经典科普书 从畅销到常销

　　经典科普书 从畅销到常销“第一推动”是2300多年前亚里士多德首次提出的哲学用语，指一切事物最后的目的与运动的终极原因。15年前，湖南科学技术出版社以此为丛书名，打造了以《时间简史》为代表的一系列科普译著。尔后，“第一推动”丛书成为国内科学人文图书兴起的“第一推动”，也构建了科学爱好者的精神家园，甚至当年读它的小朋友长大后，有不少走进了第一推动的领域。

　　湖南科学技术出版社在继续着这条科普之路的同时，今年又再版了23本“第一推动”丛书的精选本，这些科普经典需要让越来越多、一代又一代的读者不断地阅读。

　　“第一推动”丛书的译者之一、中国科学院的李泳还能清晰地回忆起15年前在书店看到该丛书的样子。“还记得它第一次进书店时，套着一身鲜红的封面，就像一堆青菜黄瓜里的红辣椒，不久就在荒芜的图书田野里刮起了一阵红色的旋风。那时的辉煌，大概可以用两句古老的诗来夸奖我生之初、明星有烂。”

　　1992年，湖南科学技术出版社推出包括《时间简史》、《细胞生命的礼赞》、《可怕的对称》、《上帝与新物理学》、《原子中的幽灵》5种图书，不久就掀起销售狂潮，媒体开始予以大量报道，“第一推动”、“时间简史”、“霍金”等名词一夜之间传遍知识界，许多人甚至以谈论这套书中的内容为时髦。许多原本都与科学无关的作家、学者都盛赞不已，诗人徐刚甚至说读“第一推动”是为了体会科学，不一定每句话都要读懂。

　　北京师范大学哲学与社会学学院副教授田松说：“第一推动丛书在中国传统科普出版低潮之时，领一时风气之先，率先引进了国外优秀科普读物，无论是对于科学的理解、作者的视野和视角，还是写作的手法新澳门游戏网站入口，都为中国科普和科学传播理论提供了巨大的启示。而且第一推动丛书开宗明义，强调了对科学精神的弘扬，而不仅仅局限于对科学知识的传播。毫无疑问，它大大地参与了中国文化的形成，影响了一大批中国人对于科学的理解。”

　　“第一推动”丛书点燃了中国人的科普热情，这套书还推动了国内科学人文图书的兴起。《中华读书报》记者王洪波曾撰文评价说：“第一推动”丛书的成功犹如一支强心剂，对国内的科普出版予以强力刺激，激起了许多出版人的热情和冲动。于是，就有了一套套科学人文图书的问世，这包括“科学大师佳作系列”、“支点丛书”、“三思文库”、“哲人石丛书”、“剑桥文丛”、“科学人文”、“科学与人译丛”、“人与自然”等一系列的同类丛书。

　　虽然“第一推动”丛书掀起过销售的热潮，虽然“懂与不懂都是收获”的广告语让读者把阅读霍金作为一种时尚，但在如今以市场为标杆、追逐利润的不成熟的出版领域，做有品位的科普图书其艰难可想而知。清华大学教授刘兵说：“20世纪90年代，第一推动由于介入市场早，媒体的宣传和霍金的个人魅力让第一推动取得了成功。但15年来新澳门游戏网站入口，第一推动丛书一直坚持走纯粹的高级科普的道路，并不容易。它跟后来做可读性、趣味性、走市场化道路的科普图书不一样，它一直固守着它的前沿、艰深。”湖南科学技术出版社编辑、丛书策划之一的吴炜说：“科普出版是微利甚至无利的出版领域，我们社坚持做第一推动品牌，最看重的是它的社会效益，也是希望能倡导爱科学、宣扬科学精神的社会氛围。”正是这份坚持，令“第一推动”丛书赢得了众多忠实的“粉丝”，从译者到读者。

　　华中科技大学物理系退休教授杨建邺与“第一推动”丛书有着深厚的情感。1989年杨建邺得到了一本钱德拉塞卡著的《莎士比亚、牛顿和贝多芬》，看到目录后就萌生了把这本书介绍给中国读者的冲动。但是当联系出版时，由于出版社不看好该书的销路他屡遭碰壁，直到找到湖南科学技术出版社，事情才有了转机。

　　此后，他一直为“第一推动”丛书推荐佳作，为新书《宇宙琴弦》、《黑洞与时间弯曲》、《亚原子粒子的发现》等撰写书评，同时他更是一名忠实读者。他说：“没有第一推动丛书，我将失去许多学习科学和科学史的机会。霍金的一系列书目，使我认识了霍金许多珍贵的经历和他的研究，才使我有把握写出《霍金传》；《宇宙的琴弦》使我深入认识到超弦理论的来龙去脉和曾经遭遇到的种种困惑，也由此对超弦理论有了深深的情感，在写《走向微观世界》一书的时候，我才能够使超弦这一节写得活灵活现”

　　李泳也说：“从第一推动可以全方位地了解正在发生的科学进程。从第一推动可以欣赏科学的多样与和谐。从第一推动可以体验科学家们的个性和风格。爱因斯坦的特立独行、玻尔的集思广益、爱丁顿的天真、奥本海默的优雅新澳门游戏网站入口、朗道的严峻”

　　对更多的读者来说，他们则是跟着当代的大科学家们经历了科学前线的故事，他们在此欣赏到了科学的美丽。清华大学学生王健说：“我从中学开始读第一推动丛书，是它给了我重新观察世界的视角以及真正认识世界的机会。它改变了我的眼睛，也改变了我的未来。”

　　“第一推动”丛书不仅在艰难中继续出版精品，还多次再版受读者欢迎的书目，除了《时间简史》，《时间简史续篇》再版达21次，《霍金演讲录》再版20次，《皇帝的新脑》再版16次，《莎士比亚、牛顿和贝多芬》再版13次杨建邺戏谑自己翻译过十来本书，除了“第一推动”丛书里的书，其他大都出版一次就成了落地黄花。

　　的确如此，如今的出版市场有不少优秀的科普书已经消失或是正在消失，但正是在这种科普书籍普遍凋落的情形下，今年，湖南科学技术出版社又将“第一推动”丛书精选后大规模再版。吴炜说：“这次选择再版的23本书都是经过了市场的考验和版权的选择。而且在再版中我们社对丛书进行了一个大致的梳理和分类。最开始做第一推动丛书时，基本是按照时间顺序来分辑，9本为一辑。再版图书按照学科分为4类，分别是物理系列、宇宙系列、生命系列和综合系列。”

　　刘兵对此次湖南科学技术出版社再版“第一推动”丛书的大手笔称赞有加，他说：“第一推动丛书中以霍金为代表的一些书无疑有着畅销的元素，但我认为第一推动丛书更应该是常销书。这种重要的著作需要被不断地读，需要被不同年龄的读者、被一代一代的读者来读。而目前我国图书的市场销售还在走畅销书机制的道路。书店只爱卖新书，如果一本书出版了几年，就很难在书店买到了。湖南科学技术出版社选择在这个时机精选一批科普书来再版、重出，可以看作对畅销书机制的应对和补充，很有现实的意义。”